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中国可穿戴设备市场分析

文章来源：更新时间：2017/7/1 11:08:00

IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2017年第一季度》显示，2017年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1035万台，同比增长 20.3%。其中，以手环、儿童手表、智能跑鞋为代表的基础可穿戴设备同比增长19.0%，以智能手表为主的智能可穿戴设备同比增长32.3%。据悉，中国儿童手表市场出货量高达351万台，同比增长64.9%。该市场在经历了去年的高速发展期之后，今年将迎来由2G向4G产品升级的阶段。

小米在经过去年第四季度促销的刺激后，其市场需求的热度暂时退却。步步高旗下的小天才虽然持续保持在儿童手表市场的龙头地位，但产品定位高端且升级速度相对较慢，增长动力略显不足。乐心在手环市场上面临更加激烈的竞争，今年试图通过整合线上渠道和加强品牌推广投入的方式，进一步拓展市场。而奇虎360和搜狗旗下的糖猫科技凭借较高的性价比优势，丰富的线上资源，以及持续的产品迭代，进入市场前五名。

前景分析

前瞻产业研究院《2016-2021年中国可穿戴设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2015年中国可穿戴智能设备出货量达到4250万台，同比增长88.1%。用户的追捧、创业的泛滥、厂商的卖力、互联网巨头推波助澜，智能硬件市场2015年出现爆发性增长，大众对于可穿戴智能设备的认知度也迅速提高。

可穿戴设备脱离手机独立使用成发展趋势

目前市场上不少可穿戴设备产品也面临着“成长的烦恼”。多数智能手环和非通话型智能手表产品不能脱离手机独立使用，使用场景非专业化、不聚焦，成为其继续增长的一大掣肘。爱立信消费行为实验室2016年的一项调查显示，三分之一使用者在购买几周内便将设备晾在一边，原因大体分为受限制的使用功能、并非独立使用的产品、没有内置联网功能等。一些可通话型手表中，也只有极少数品牌有此项功能，但续航、功能性仍有待完善，整体消费体验需要提升。

专家指出，随着可穿戴设备产业从1.0迈进2.0时代，脱离手机独立使用和场景化已经成为不可逆转的发展趋势。一方面，用户的消费理念越来越成熟，对于可穿戴设备产品的定位已经不再是“手机的附属品”，而是希望可穿戴设备产品具有独立通讯模块、能够独立于手机等其他设备使用。另一方面，由于消费者的运动偏好不同，用户更希望通过可穿戴设备内置的跑步、登山、自行车、游泳等不同运动场景，采集不同的运动数据，从而对运动数据作出更加翔实的分析评估。

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